Há uma nova marca de jeans que esta usando um jogo de palavras para promover o vestuário, e simultaneamente expressar sua posição de apoio à homossexualidade. Criada pela marca Betabrand, as Gay Jeans são calças que vão do azul às cores do arco-íris depois de algumas lavagens. Os caras garantem que as Gay Jeans tem a aparência de qualquer outro par de jeans. Mas à medida que envelhecem, mostram um conjunto de cores. A peça custa 88 dólares (cerca de R$ 180, sem incluir frete) e terá 10% da verba das vendas doadas para o San Francisco LGBT Center.
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